卷一:万历朝之紫禁风起 第一百四十二章 明朝的灯谜营销活动

过年期间，官员休沐，各行各业也都基本上放假歇业了，要想招揽工人制作四轮马车，选择地址筹备车行什么肯定是要等到年后了，虽然端王、桂王、慧王三人都想要早些将这事儿给办好了，毕竟是关系着银子的事情，朱由楫再给他们描绘的钱景还是很吸引他们的。

不过，三人对此着急也没用。

朱由楫就不着急的，每天都吃的好，睡得香，基本上坚持着早睡早起。而且眼见着明日便又是上元佳节了，他正兴致颇高的计划着在上元节这一日出去好好广一下呢。

因为受到萨尔浒之战的影响，今年的鳌山灯会已经被朝廷取消了，所以往年上元节最隆重的午门官灯这个环节今年是见不到了，如果按照原本的历史发展下去的话，往后能不能见着还两说。

好在京师百姓们还有一处可以赏灯游玩的去处，便就在这十王府以东崇文街以西的民间灯市，其热闹繁华的程度一点儿不逊色于朝廷在午门外办的鳌山灯。

居住在宫外就是这一点好，不用考虑到宫门的关闭问题，随时想上街都可以，还不用要赶在宫门落锁之前返回宫里，比起住在宫内可要自由多了。

“三哥，好了没有，太阳都已经下山了，”朱徽妍对正在书房内写着针对勋贵子弟训练计划的朱由楫喊到，这已经是小丫头第四次来催促他了，“咱们什么时候出府去看灯市啊？”

王府内的太监宫女可没有任何人敢去催促他，陈清越在他专注于某件事情的时候一般也不会去打扰他，也只有朱徽妍小丫头被他宠的不会在乎这些了，听朱由楫说上元节要上街去看民间的灯会，小丫头可兴奋了。

有些无奈的放下手中笔，“既然某位小丫头等不及了，那便走吧。”

灯市离着十王府不远，牵着小丫头出了十王府走不多久便到了。京师在当年成祖皇帝营建之时，便做好了规划，经过近两百年的发展，虽然比不及盛世之时，但仍旧繁荣富庶。

大小街道纵横，四通八达，车马粼粼，行人穿流，街道两边的茶楼、酒馆、当铺这时也都是通宵营业，贩卖花灯的小摊星罗棋布的分散在长街之上，还有一些叫卖着元宵、汤圆及各种零花小食的小摊，茶楼酒肆上的旗子在夜风中招展飘扬着。

随着太阳的落山，天边早已升起了银月，清辉映衬，各色明亮的花灯交相点缀，当真是应了那句花市灯如昼的景象。

灯市上的男女老少，怡然自得，往常里养在深闺，甚少出门的富家小姐也都乘着着机会出了府门，在自家丫鬟的陪同下上了街来观灯游玩，也不知道在这一天会如小说桥段中的那样，会发生多少才子佳人，落魄书生与富家千金之间动人的爱情故事？

后世人们都说七夕是华夏传统的情人节，其实最早的七夕和情人节压根儿就没有丝毫关系，

后来经过几千年的发展演变，因为西方有情人节，然后后世的国人便将七夕当成了情人节来过了。

在古时候的华夏根本就没有什么情人节这一说，非要说有的话也就只有上元佳节算是最符合的。因为古时候很多时候都有夜禁制度，加上后来宋朝程朱理学的兴起和传播，女子的地位便开始变得极低，再也没有汉唐之时女子可以随意上街行走的现象。

女子在某种很大的程度上成为了男权社会的附庸，尤其是那些整天背着之乎者也，朱子《四书五经集注》的读书人和士绅权贵眼中。女子被理学要求大门不出二门不迈，不能随意出门上街，再加上从宋朝开始流行的裹小脚，也给女子出行造成了极大的不便。

但是，哪个少女不怀春？

从宋元到大明，已经有许多的关于才子佳人的一些话本小说在民间和一些富贵人家的女眷之间流传，比如唐朝《崔莺莺传》，元朝《西厢记》流转很广的，尤其是在一些待字闺中的富家小姐之间，她们也希望能够遇到自己心仪的爱郎，发生一段感人至深的爱情故事。

就像后世许多女子总是幻想着自己可以遇到命中注定的白马王子，或是遇到一个多金腹黑又深情、高大英俊又霸道，关键是只会独宠她一人玛丽苏式的总裁！

一个道理。其他时间想要出门，难！

只有上元节才会全国放假狂欢，没有这个限制，年轻的小郎和姑娘们也都会趁着这段时间出门，以期可以遇上彼此心仪之人，找到自己命中注定的那个人。

要不然怎么许多的小说中，总会有作者喜欢安排男女主角在上元节这一天，因为上街逛灯会，然后因为某些戏剧性的原因相遇、相识、相知，然后再相恋的故事情节呢？原因就是这麽来的。

随着夜色越深，人流也变的越发的多了起来，显得更是热闹非凡。

各式的花灯、鱼灯、走兽灯不断的挤入视线当中，缓步走在街上，耳畔听得尽都是此起彼伏、不绝于耳的叫卖声和嬉笑声，还有伴随着笙箫管笛的阵阵丝竹之音喧杂的一起闯入耳中，交织成了一支专属于上元佳节的美妙乐曲。

这还是他第一次在大明朝，如此近距离的感受民间的上元灯会，竟然难得的觉得有一种亲近的感觉，确实是和皇家的鳌山灯会，只能站在午门楼子上欣赏灯会时候的感觉不一样。

同样是第一次亲身体会民间过上元节的朱徽妍，瞪着一双漂亮的大眼睛，水汪汪的瞧着街道两旁的各色花灯，遇到人多热闹的地方便拉着他非要挤进去凑凑热闹，瞧见有售卖各种吃食的，也撒娇着要去买来吃，有吃不下的便一股脑的塞给他与陈清越。

好在他有先见之明，在今日出门之前只是让府中的御厨简单的做了些小菜，略微垫了一下肚子，是没有怎么吃晚饭的，否则非得被撑坏肚

子不可，所以朱由楫也由着她。

人越多越热闹，往往也是比较混乱的时候，许多的小偷或者一些青皮混混们也会趁着这个时候偷点钱财，或是专门找一些落单的人下手干些敲诈勒索、绑票的勾当。

而且按照一些个小说桥段，这种时候肯定会有某个富家千金小姐在街上赏灯游玩的时候，被某一个或是几个高门纨绔调戏，或是强抢民女什么的狗血剧情展开，恰巧遇到男主人公来个英雄救美，三下五除二打倒一群癞蛤蟆，然后被搭救的美女对主人公芳心暗许，双方互留姓名，再然后一来二去的双方便坠入爱河，产生一段甜美感人的感情戏码。

不过因为他和朱徽妍都有护卫侍卫和太监宫女跟着，小偷与青皮们也都是些有眼力劲儿的家伙，倒是没有人敢不开眼的上来招惹他们，出行能有一群护卫跟着的都不是他们这些人可以招惹的起的。

也没有让他撞见英雄救美的狗血桥段，贵为兰陵郡王的他想要表演一把装逼打脸也没有人给他送上这样的机会。

对此，他也只能暗地里摇摇头，心道小说中的狗血桥段果然都是些骗人的，不过这也能够看出，顺天府治理京师，对京师的治安问题管理的还是很不错的。

他还不知道前些日子京师当中发生了骇人听闻的连环灭门惨案，如果知道了，他也就不会这麽想了。

前面不远处不时的传来阵阵叫好喝彩，还夹杂着一些失望的叹息之声，爱瞧热闹的小丫头立刻便拉着陈清越与他一起凑了过去。

原来此处是有一叫做锦绣绸记的商家，在接着灯会之时，在此设了灯谜，以此吸引游人驻足消费，每一个样式不同的花灯下都用纸条写着一道谜题，有人猜中了，商家便会取下相应的花灯送予他，同时还会附赠一两件小巧精致的礼物，因为这些礼物大多都是些比较精美的珠钗头饰，以及一些胭脂水粉与一些糕点，是以吸引了不少人聚集在这里。

其中尤以一些年轻的男女居多，其中也不乏一些个年轻的士子读书人和一些精心打扮过的富家小姐，当然也有一些纯粹就只是看热闹的人。

更别出心裁的是，旁边竟然还设了一座灯谜擂台!

上元节猜灯谜的习俗早已有之，事实上不光上元节，像什么中秋、七夕或者一些其他的节日，有时候也会有猜灯谜这样的习俗与活动，亲朋好友之间互相猜着玩乐也是很常见的，但是把这玩儿成一种商业营销，而且还是明朝的商家这倒是他第一次见到。

毕竟这些手段，在后世早就已经是烂大街的营销手段了，常见的很，但是在古代遇到仍旧还算是比较新奇的。

别人的兴趣都在那些造型别致的花灯、谜题和送出的礼物之上，只有他的兴趣不在于此，他倒是对这家锦绣绸记背后的东家产生了几分兴趣。